Come si monitorano tutti i fattori onsite e offsite e come si decidono quali strategie adottare in relazione agli obiettivi che vogliamo raggiungere?
Nessuna attività di web marketing ha senso se non viene rilevata, misurata, interpretata.
Il metodo di misurazione usato per le attività di web marketing consiste nell’impostazione di una griglia di valori, tecnicamente chiamati KPI, Key Performance Indicators.
Quali sono per esempio i fattori da monitorare tra quelli che possono effettuarsi on page, per esempio quando si effettua il set up di una pagina di un sito o di un post in un blog?
Struttura url
H1 tags
H2 tags
H3 tags
Alt tags
Body tags
Page title
Meta description
Meta robots
Body tags
Keyword use
Keyword density
Contenuti di qualità
Link interni
Relativamente ai contenuti è indispensabile produrre testi di qualità, ottimizzarli usando parole chiave strategiche e specifiche, se l’obiettivo è quello di generare un’alta conversione.
Il fine di tutte queste attività di web marketing e per i nostri clienti, è la conversione:
per determinarne il tasso, è obbligatorio calcolare il Rate of Investment, ovvero i risultati ottenuti in relazione ai costi delle attività intraprese e analizzare da dove arrivano i nuovi utenti/clienti, calcolare le visite, il tempo medio di permanenza, i rimbalzi, le uscite, le fonti di provenienza, la nazionalità, per intraprendere nuove strategie o correggere quelle in atto.
Mai dimenticarsi però che internet è sempre in evoluzione e che Google ne è il principale metro di riferimento. Con Google Universal in sintesi vengono miscelati risultati di testo con notizie, immagini, video, mappe locali e messaggi sui blog per fornire agli utenti sempre più contenuti interattivi vicino ai risultati di testo. Con Google Caffeine si è voluto adattare le ricerche al mondo del web 2.0, puntando sulla freschezza, velocità e real time dei contenuti prodotti dagli utenti, gli user generated content. L’ultima novità si chiama Google Instant: non appena inizi a digitare i termini di ricerca, Google Instant visualizza automaticamente i risultati di una ricerca frequente basata sulla tendenze delle tue ricerche abituali.
